在過(guò)去的20多年間，很多學(xué)術(shù)期刊社完成了從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版到數(shù)字出版的升級(jí)轉(zhuǎn)型[1-2]，其中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（簡(jiǎn)稱(chēng)“官網(wǎng)”）已經(jīng)成為數(shù)字傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置，在官網(wǎng)中不僅能夠直接讓讀者獲取到最新出版的文獻(xiàn)，更是為作者提供了一個(gè)全面了解期刊的信息窗口。

然而，由于歷史出版策略、刊物管理方案特別是主管單位的政策要求等等諸多原因，實(shí)際上一些期刊并沒(méi)有自己的官網(wǎng)，在這種情況下，編輯部如何抓住融媒體時(shí)代的紅利，有效利用新媒體渠道更好地進(jìn)行文章發(fā)布與傳播呢?

移動(dòng)媒體時(shí)代，以私域傳播為主的微信已經(jīng)成為信息傳播的主陣地，微網(wǎng)刊建設(shè)工作正在成為編輯部關(guān)注的內(nèi)容之一。通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)外部資源鏈接能力，微網(wǎng)刊可以展示最新發(fā)布的文章、過(guò)刊目錄等內(nèi)容，少部分微網(wǎng)刊也可以發(fā)布專(zhuān)題專(zhuān)輯，達(dá)到與官網(wǎng)同等內(nèi)容量的出版能力。

某學(xué)術(shù)期刊官網(wǎng)與對(duì)應(yīng)的微網(wǎng)刊內(nèi)容展示

在實(shí)際傳播中，由于網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)與微信公眾號(hào)承載能力的限制，微網(wǎng)刊的內(nèi)容基本上來(lái)源于期刊官網(wǎng)，如果期刊沒(méi)有官網(wǎng)或者官網(wǎng)中沒(méi)有文章內(nèi)容，則無(wú)法在公眾號(hào)中搭建微網(wǎng)刊。特別是在移動(dòng)閱讀已成為主流閱讀方式的今天，對(duì)于編輯部來(lái)說(shuō)，移動(dòng)媒體平臺(tái)的流量是不容忽視的。

幸運(yùn)的是，方正鴻云學(xué)術(shù)出版云服務(wù)平臺(tái)的微網(wǎng)刊服務(wù)，從技術(shù)方面進(jìn)行了創(chuàng)新，為文章的微網(wǎng)刊發(fā)布提供了一個(gè)不依賴(lài)官網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的獨(dú)立渠道。

無(wú)論期刊是否進(jìn)行了官網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，或是其委托出版的第三方發(fā)布平臺(tái)不支持微網(wǎng)刊的技術(shù)對(duì)接，方正鴻云所提供的微網(wǎng)刊服務(wù)均可幫助期刊將整期、專(zhuān)題等內(nèi)容快速生成適應(yīng)移動(dòng)端閱讀的微網(wǎng)刊，并在其微信公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布展示，可以做到內(nèi)容同步更新。

以《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》為例，初期該刊官網(wǎng)沒(méi)有提供可以直接閱讀的全文，需跳轉(zhuǎn)到第三方進(jìn)行付費(fèi)閱讀，不利于文章內(nèi)容的傳播。學(xué)報(bào)在使用了方正鴻云XML生產(chǎn)平臺(tái)進(jìn)行排版后，可將自動(dòng)生成的已排版文章內(nèi)容在公眾號(hào)中同步發(fā)布及傳播，保證了良好的移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播效果不掉線(xiàn)。

通過(guò)方正鴻云的微網(wǎng)刊服務(wù)，當(dāng)期目錄、過(guò)刊及專(zhuān)題等不同類(lèi)型內(nèi)容的入口都可配置到公眾號(hào)菜單，用戶(hù)點(diǎn)擊菜單后，即可選擇文章進(jìn)行全文閱讀。同時(shí)，支持一鍵將文章分享到微信群，提升了移動(dòng)端傳播的便捷性。

北京體育大學(xué)微網(wǎng)刊截圖示例

《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)積累了大量粉絲，通過(guò)微信傳播服務(wù)，不僅激活了粉絲讀者，同時(shí)也方便為粉絲提供更好的服務(wù)。

《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》微網(wǎng)刊

閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)匯總

微網(wǎng)刊發(fā)布后，可提供模板一鍵復(fù)制到微信公眾號(hào)后臺(tái)群發(fā)，一鍵復(fù)制節(jié)省了編輯逐字校對(duì)的時(shí)間和精力。

一鍵復(fù)制到公眾號(hào)進(jìn)行群發(fā)示例

系統(tǒng)能夠自動(dòng)以微信消息的形式通知讀者新的刊期已發(fā)布，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在讀者，提升了文獻(xiàn)曝光量和被閱讀的可能性。

讀者關(guān)注公眾號(hào)后

可以及時(shí)收到出版內(nèi)容通知并查看

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊具有嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容管理和出版制度，以保證文章的質(zhì)量和價(jià)值，線(xiàn)下紙質(zhì)出版為主的工作模式在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)媒體時(shí)代，已經(jīng)不能滿(mǎn)足讀者對(duì)移動(dòng)閱讀和互動(dòng)分享的需求。方正鴻云擁有移動(dòng)端適配的官網(wǎng)搭建技術(shù)以及微網(wǎng)刊出版技術(shù)，能夠滿(mǎn)足期刊社對(duì)移動(dòng)端傳播的需求。在移動(dòng)閱讀時(shí)代，方正鴻云期望能夠幫助學(xué)術(shù)期刊搶占移動(dòng)傳播先機(jī)、收獲更多的關(guān)注與流量，成就每一篇學(xué)術(shù)文章的影響力。